Come e dove usare i video di gioielli, occhiali e accessori moda

Realizzare video di prodotti è una scelta strategica particolarmente efficace. Invece delle classiche foto, si possono utilizzare i video per presentare collezioni stagionali in modo dinamico, mostrando dei prodotti sia la texture di finitura che il colore, trasparenze, luccichii e perfino opalescenze e iridescenze, grazie ai riflessi delle luci che nei video scorrono sulle superfici, enfatizzando preziosità e dettagli artigianali con riprese ravvicinate e slow motion.

Lo sfondo bianco consente di creare contenuti eleganti e professionali che valorizzano pienamente il prodotto e offre un’estetica pulita e minimalista, esaltando i dettagli e catturando l’attenzione del cliente senza elementi di disturbo. Inoltre, lo sfondo bianco funziona su qualsiasi piattaforma e per qualsiasi stile di marketing e conferisce un’aria di lusso e alta qualità, essenziale nel settore.

Una lightbox professionale, l’ambiente dove la ripresa avviene, è il componente principale di uno studio foto-video-3D, insieme alla foto-videocamera che registrerà le immagini che in essa si creano.

Questi due componenti ed il soggetto devono essere posizionati opportunamente per la fotografia, e messi in movimento in modo controllato, preciso e ripetibile per la ripresa video.

Per questo uno studio di ripresa che permetta di creare foto di prodotti dovrà essere dotato di una opportuna struttura di supporto che consenta questi posizionamenti e, se si vuole che essi diventino movimenti per video, anche di motori che, se programmabili, renderanno la struttura un vero e proprio “robot videomaker”.

Quindi, se si vuole risparmiare tempo nella realizzazione di foto professionali ed essere in grado di fare video e animazioni 3D lo Studio4 Jewels Pro 3D  e lo Studio4 Eyewear Pro 3D sono la soluzione perfetta in quanto, essendo un sistema completo hardware e software di ripresa foto-video, controllo movimenti 3D robotici, montaggio dei video consente, oltre alla fotografia professionale sia automatica che creativa, di creare in pochi click, senza nessuna conoscenza specifica, i video con movimenti già ottimizzati per tipo di gioiello/prodotto.

Ed offre perfino “una sala di regia virtuale” per le dirette web con la clientela, dove al venditore vengono dati strumenti per essere contemporaneamente attore, operatore e regista alternando viste del prodotto, del negozio e di se’.

• Inizia la ripresa mostrando l’intero prodotto da suo punto di vista più ricco di dettagli ed interessante (“visione isometrica pesata”, vedi articolo “Come creare video di occhiali“) nel suo orientamento più naturale (come indossato), perché il primo fotogramma spesso viene mostrato come “copertina” del video, e la sua bellezza determinerà la scelta se il visitatore-cliente lo avvierà e guarderà oppure no.
• La ripresa deve poi passare per il maggior numero possibile di “viste interessanti” del prodotto, puoi mettere in evidenza caratteristiche uniche rallentando il movimento nei punti salienti. Per questo è importante che il sistema robotico sia in grado non solo di far ruotare il prodotto su sé stesso a velocità regolabile ma anche di far alzare/abbassare la videocamera nello stesso modo e ruotare progressivamente la ripresa per una visione naturale, “come indossato” del prodotto.
• Fai uno zoom fluido (meglio ottico, se digitale non oltre il 2x) ad ingrandire i dettagli del design, le incisioni, le pietre e la texture dei materiali. Ovviamente non si deve perdere la messa a fuoco nel farlo, per questo spesso si rende necessario applicare allo zoom una ottica macro aggiuntiva idonea.
• Se crei dei videocataloghi montando i video dei singoli prodotti, deve essere sempre ben chiaro ed identificabile qual è il prodotto esposto, evita di mostrare più prodotti contemporaneamente e passa da uno all’altro con transizioni fluide e dinamiche. Che possono anche essere molto naturali, se avrai l’accortezza di accompagnare l’entrata-uscita di scena del pezzo con il suo stesso “rotolamento”.
• Scegli una traccia musicale soft e sofisticata per creare un’atmosfera lussuosa.

I video sui social network sono perfetti per creare un impatto visivo rapido e coinvolgere un pubblico ampio.

Prediligi riprese verticali e video brevi (15-30 secondi). Inserisci testi sovrapposti come: “scopri di più,” “disponibile ora” o “acquista online” e fornisci link diretti alla pagina prodotto o al tuo e-commerce. Puoi anche menzionare promozioni o sconti esclusivi nel video: “acquista oggi e ricevi uno sconto del 10%” o fare confronti rapidi come ad esempio “oro bianco vs oro giallo” o “due versioni dello stesso gioiello”.

Anche per gli e-commerce, i video sono diventati necessari per aumentare la conversione e ridurre dubbi prima dell’acquisto. Come per i social network è meglio realizzare video brevi per mantenere alta l’attenzione e mostrare il prodotto da diverse angolazioni nella scheda prodotto.

Carica video in 1080p o 4K per far risaltare ogni dettaglio e inserisci brevi testi per spiegare dettagli importanti nella descrizione del prodotto.

Per creare un’esperienza interattiva che coinvolge maggiormente il potenziale cliente puoi realizzare animazioni 3D che l’utente può ruotare e zoomare con il mouse.

Se hai una boutique, puoi usare schermi per mostrare i tuoi accessori in loop video. Usare video in vetrine digitali nei negozi fisici è un modo super efficace per attirare l’attenzione, comunicare il tuo brand e promuovere prodotti in modo dinamico.

I caroselli di prodotti sono molto utili per mostrare ciò che offri, puoi dedicare pochi secondi a prodotto e riprodurre il video in loop continuo. La musica è opzionale ma spesso poco necessaria soprattutto se il vetro è chiuso. Si possono inserire i nomi dei prodotti o una call to action come  “scopri dentro” o “solo oggi”, l’importante è che i testi siano grandi, chiari e leggibili a distanza, evita troppe informazioni.

La risoluzione deve essere compatibile con lo schermo es. Full HD o 4K. Questi standard televisivi, i più comuni fra gli schermi, sono fortemente rettangolari, con proporzione 16:9, e con opportuni supporti possono essere ruotati per passare dal formato orizzontale (panorama, TV) al formato verticale (ritratto, smartphone). Fai una scelta opportuna dell’orientamento perché alcuni soggetti impegnano fotogrammi pressoché “quadrati” (es. anelli) e possono essere mostrati su entrambi, ma altri sono prettamente orizzontali (es. occhiali) ed altri ancora prettamente verticali (es. collane, vestiti)

Per questo scegli un sistema di ripresa e videoediting che ti consenta di predisporre l’orientamento del video sia orizzontale che verticale, a seconda della vetrina digitale più opportuna per i tuoi prodotti.

Per scegliere l’attrezzatura giusta per mostrare i tuoi video devi valutare le condizioni ambientali (es. impermeabile e antivandalismo per gli esterni) fra cui la luminosità idonea per avere un contrasto accettabile e posizionarli (e/o adottare accorgimenti) per evitare che il Sole o l’illuminazione creino riflessi inaccettabili. Questo può portare all’adozione di monitor speciali “Digital Signage” (ad alta luminosità), totem digitali o led wall per vetrine più grandi.

Per visualizzazioni in interni si può anche pensare a soluzioni low-cost perché basate su dispositivi consumer come i TV LCD-OLED posti su opportune strutture (attenzione alla loro posizione e stabilità, considerate le possibilità e conseguenze di uno scontro con una persona!!!) e usarne come media player l’ingresso USB o un mini PC con uscita HDMI, naturalmente se siete in grado di generare video con l’orientamento idoneo a quello effettivo del display, dettato dal tipo di prodotti e di presentazione  che dovete mostrare.

I video li puoi utilizzare per mostrare le offerte speciali o i nuovi arrivi. Cambia contenuti regolarmente per mantenere l’attenzione del pubblico che passerà davanti alla tua vetrina.

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